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百度竞价推广是一个不断优化的过程

日期:2018-01-09 10:39     阅读:     来源:广州启盛网络

  一个竞价帐户从推广前期准备到物料准备、物料上传、在线推广、测试流量,再到稳定效果,最后到最后的日常优化管理工作,整个推广管理流程大概分为以下几个阶段:

  需要了解当地的销售体系和地域政策,不同地区、不同代理首次预存款、服务费收费标准都有所差距。特别注意的是不能跨区开户。例如地区的企业(以营业执照注册所在地为准),不能找上海地区的百度代理商开户。具体开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。

  在百度进行搜索推广必须要具备开户资格,包括营业执照、ICP备案、网站、法人身份证复印件、税务登记证等。特殊行业需准备所处行业的特殊资质,例如:医疗行业需要准备医疗许可证

  开户之后,百度要对账户里面的基本信息进行审核,审核通过之后才能开始进行推广,审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP 备案、公司所在地、联系人信息、网站 URL 和网站内容等。

  TIPS:百度要求ICP备案必须与开户名称一致、会进行对公帐户验证、会前去办公地点拍照。

  根据行业、受众人群筛选出适合帐户推广的关键词,根据帐户推广策略划分计划、单元,撰写创意,存放在Excel表格中,等待上传

  

 

  所有物料都需要经过系统审核,系统会设置一个层,包括和一些不宜推广的非法内容,如果关键词和创意不触碰这些内容,系统就会让它们直接上线生效。如关键词和创意触碰层时,就会进入到人工审核。正常情况下,审核时间为 1~2 个工作日。

  PS:为避免系统拥堵、审核时间变长,竞价员将物料上传成功后,可请百度客服做加急处理,百度怎么推广!以避免审核时间过长。

  包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。

  表示关键词当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

  表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核关键词。

  表示关键词的出价低于最低展现价格,无法获得展现机会。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

  表示关键词是由百度客服为您创建。竞价员激活这些关键词后,关键词即可推广。在“账户设置”中,可以进行关键词/创意的激活时长设置。

  关键词因搜索量过低,被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词,系统会自动恢复推广。竞价员可暂时保留这些关键词,以等待更多的网民搜索。同时,竞价员可通过系统中的关键词推荐工具,选择其它能带来丰富流量的关键词。

  关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况,共包括以下7种状态:有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中,其具体含义同关键词状态相同,可参考关键词状态

  PS:百度存在个性化排名展示机制,所以每个人查到的结果也不尽相同,竞价员可以以关键词报告中实际消费与平均排名为依据

  在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费、平均排名和 CPC 状态等信息。竞价员在推广的初期需要频繁查看报告,尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词,看看他们的整体情况是不是正常。

  测试流量前每日需要查询3次排名分别为早、中、晚;每日需要分析两次搜索词报告、关键词报告以便时时优化帐户

  搜索推广是一个不断优化的过程,并不能一蹴而就,测试流量时整理好的关键词、创意并非适合后期的帐户优化,竞价员可根据实时流量进行优化帐户。

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