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百度竞价推广中经常出现的几种错误 你知道吗

日期:2018-02-26 09:38     阅读:     来源:广州启盛网络

  在新的一年,我们不能走去年的老路,在以往的网站竞价推广中都出现过哪些错误,你知道吗?下面我们就来看在网站竞价推广中经常出现的几种错误,在下一波推广中,尽量避免。

  

网站竞价推广中经常出现的几处错误,你知道吗?

 

  很多企业都会设置市场推广部门,每年花在线上广告的钱也很多,不过很多老板都不是专业做推广的,对付费推广知晓甚微。而网站竞价推广工作人员在管理SEM账户之时,对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识,从而花了冤枉钱: 盲目争第一;乱买关键词、竞争策略失误、盲目压制竞争对手、匹配不合理 。针对以上的常见问题,接下来我们将进行详细的讲解,并给出建议以供大家借鉴。

  一、盲目争第一

  很多人觉得排名在第一位是最好的,往往盲目争第一。事实上经验数据表明,排位第一和广告效果第一是两码事 。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。

  我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。同时尝试撰写优质的广告、创意吸引目标用户关注。另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段(例如多数行业在 10-12 时,15-17 时是一天中的投放高峰期),来避免激烈竞争导致的费用浪费。

  二、乱买关键词

  不止一次说过,关键词是竞价账户的根本,根儿搞错了,钱白花,推广也是白费。在投放搜索引擎广告时,很多工作人员认为,应该尽可能的选择多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法及认识,往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白,搜索引擎广告之所以比其他的广告好,源于它的精准,然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。

  有的企业会各种“乱买关键词”,这种行为往往让企业付出巨大的经济代价。所以非常不建议这样的形式,对企业来说效率太低。据了解这种关键词全投的情况,也很常出现在土豪不差钱的行业,大量买入人群词。

  三、竞争策略失误——盲目压制竞争对手

  在制定竞争策略时,很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。也就是说,要学习竞争对手好的创意及策略,取其精华,去其糟粕。

  压制竞争对手作为一种气势,可以选择,但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制,往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大推广费用的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。

  在网站竞价推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手 的策略,借助竞争对手的智慧,取长补短,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。

  四、关键词匹配——广泛匹配不加否词

  一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。 因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,浏览网页的用户十分不精准。所以在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。短语匹配分为核心包、同义包含、精确包含。可以根据项目、预算、推广策略、关键词、账户架构去设置合理的关键词匹配模式。

  当然,知道了上面这些情况,并不等于就可以很好的管理搜索引擎营销了,我们还有很多知识需要了解。

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