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竞价推广具体需要做什么您真的了解吗

日期:2018-04-25 16:59     阅读:     来源:广州启盛网络

  竞价推广可以为企业带来精准的流量,相比较其它渠道引来的流量更容易转化,因此越来越多的企业选择增大线上营销的投入,但竞价推广具体需要做什么大家真的了解吗?

  下面我就为大家介绍一下竞价推广工作需要考虑的主要内容:

  1.设定日预算

  在同类目里面,如果A计划日预算1000,B计划日预算5000,那么媒体会预判B计划的流量需求量更高,会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告,所以预算的设定很重要。

  2.提高点击率

  点击率是直接影响展现量的核心数据,媒体运营人员的考核KPI的核心是CPM(千次展现成本),点击率越高CPM越高,CPM越高媒体自然分配的流量越多。如何提高点击率,则需要竞价人员一步步谋划了。

  3.增加相关度

  说到底媒体也是服务于人,媒体更青睐用户喜欢的内容,核心的考核标准就是点击率/访问时长,竞价推广人员要做的就是提供用户感兴趣的内容,增加相关度。

  4.稳定更新频率

  物料/文案更换频率要稳定,既不要太快,也不要不更新。(一般超过一个月,用同一版物料,展现量/点击率均会有明显的下降)

  5.综合历史表现

  历史表现考察的指标主要有账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额(这个就比较难把控,在日常投放中,权重影响较小,但每逢节假日、大活动促销,马上会成为核心指标),历史表现越好,竞价推广效果越好。

  当然了,每一个方面SEM人员需要考虑的事情还很多,细致耐心才能做好推广。河南美迪亚提供专业的SEM竞价托管服务,前期提供免费诊断,帮助企业快速的扭转账户局面,花最少的费用,得最大的利润。

  

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