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百度竞价推广如何有效提升点击量?

日期:2019-02-19 10:34     阅读:     来源:广州启盛网络
 竞价小伙伴最操心操肺的就是每天都得关注账户转化,尤其是最近百度疯狂整顿竞价投放,几乎所有行业转化都下降,成本都上涨了,小编根据最近做的账户总结出问题发现都是点击量下降,账户总点击量没有变,但是以前转化好的词点击量都下降了。下面小编就来简单介绍下如何更好的优化账户点击量,希望对大家有帮助。
 
1.竞价小伙伴的通病
排查数据问题大家都会,但是排查仔细却是很少小伙伴可以做到的,一般小伙伴们看到账户点击量下滑了,往往都是直接去提升高流量词的排名,要么就是整个账户加价,这样的确是可以提升点击量,但是也大大增加了推广成本,最终会要回头去控制预算,效果更差,得不偿失。
 
2.小编祖传优化方案流程,仅供参考。
①结合凤巢数据和商桥转化数据,对每个计划和每个单元的数据进行对比分析,对影响点击量的因素进行逐一分析,从而确定优化目标;
 
②在对创意和推广计划、推广单元较多的账户进行分析时,使用二八法则,选取重点分析;
 
③优化实施一段时间后,将优化前后数据进行对比,论证优化效果。
 
3.案例说明
客户主营业务为电脑培训、软件培训和JAVA培训等,属于IT培训行业,行业竞争激烈,客户反馈近一个月推广效果不好,账户点击很少,希望通过优化提升点击量。


 
4.确定优化目标
 
①分析关键词排名
 
②创意质量分析
 
③账户结构分析
 
同样结合二八法则,重点分析点击率低而展现量高的推广单元,通过分析发现,部分推广单元未依据关键词“主题统一、词性一致”的原则进行划分。
 
5.实施方案
①提升排名靠后的关键词排名,最好提升至首页。
 
②重新划分部分推广单元中的关键词,将同性关键词放一组,方便撰写相关性创意,详情请参阅"如何细分关键词?"。
 
③检查通配符的使用,确保创意语句通顺,并从多角度撰写和运用新颖样式,提升创意吸引力。
 
6.成果验收
优化方案实施两周后,从推广数据报告获取点击量的数据,使用对比分析法,与优化前两周的数据进行对比。
 
分析总结:百度竞价推广账户关键词点击量提升明显,消费提升的幅度也在客户的承受范围内,客户对于优化结果非常满意。
 
总结:调整 优化账户一定要根据数据调整,切忌凭感觉调整,咱们的小伙伴一般都可以找出第一步数据问题在哪里,然后就大肆调整,但是账户出现问题不一定是某一个环节的问题,每个环节都是环环相扣,相互影响的,所以要注重协调性,保证账户的长远性发展。
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