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如何正确搭建竞价推广账户

日期:2019-11-22 09:46     阅读:     来源:广州启盛网络
如何正确搭建竞价推广账户
 
  竞价推广账户结构是由推广计划—推广单元—关键词构成的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。账户结构是固定不变的,但搭建账户的策略要根据产品的特性定制,划分不同的维度。那么如何设计出一个良好的账户结构?
 
  1、根据账户维度设置投放比例
 
  产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。
 
  时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。时段的出价比例需要通过后期的时段分析得出哪个时段效果好,哪个时段效果差来进行调控的。效果好的时段可以增加出价比例,大力推广;效果不好的时段,可调低出价比例,减少浪费。
 
  地区维度:即对不同的地区设置不同的推广计划。如果要对不同的地区制定不同出价策略,也可直接地区投放界面设置出价比例(出价比例与出价的乘积即为投放地区的最终出价)。如果要让账户便于管理,也可为推广计划设置单独的投放地区。
 
  购买意向维度:分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段,意向从弱到强。越往后,关键词被搜索的次数越少,单价越高。


 
  2、根据关键词词性分词
 
  账户分词是搭建账户必然经过的一道流程。分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中,做精细化管理。
 
  3、撰写创意,设置着陆页
 
  创意要站在用户的角度来写,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。着陆页即是通过页面设计、软文来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。
 
  建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的搭建工作就算完毕了。竞价推广初期,账户搭建至关重要。良好的账户结构可以让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚,从而起到事半功倍的效果。
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