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SEM竞价优化之匹配的调整运用

日期:2019-12-24 09:57     阅读:     来源:广州启盛网络
SEM竞价优化之匹配的调整运用
 
在大数据及移动趋势的影响下,互联网广告界现如今已经越发的“时髦”与创新起来,信息流、今日头条,原生广告等等带来越来多的商机与可能,但不可否认的是,互联网广告的霸主依然是传统的搜索引擎推广,更具代表意义和带来实际效果。接下来小编将为大家分享相关内容。
 
搜索引擎推广,传统方式有两种,一是实时竞价(SEM竞价),二是自然排名(SEO),一个是直接在搜索引擎开通账户,以实时价格竞争出现在首页上的排名进行展示广告信息,一个是通过对自身官网的更新优化,免费在页面展示信息。简单来说,针对广告主,一个是付费的,一个是不付费的,一个费钱做广告展示,一个费时间来优化排名。
 
在SEO界,流传着一条法则,“内容为皇,外链为王”,两者相辅相成,缺一不可。而在SEM面,我们也存在必不可少的皇和王,即匹配和出价。上期,我们已经对SEM出价优化账户做了一个细致分析。那么今天,我们就来说说,SEM竞价中匹配方式的调整策略!我们知道一个账户更理想的情况下只有一种状态那就是精确,这样就不会有许多无关流量进入从而造成浪费,但相对的,这也会让我们流失掉许多潜在流量商机。所以单一个精确匹配方式是不可取的,这样出现了各种匹配模式,有精确,短精,短同,核心和广泛,那什么词该给什么样的模式呢?
 
1、根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比
 
这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出,一般的设置方式为按照账户里字符长度先从个维度卡位,比如6个字符以下是精确,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
 
2、根据词性
 
这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的,那就是匹配模式宽些。




 
3、根据账户
 
这个也提到过,毕竟有多账户,主账户模式小一点抢排位,副的宽一些,具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确,那副账户就可以4以下是精确。
 
4、根据账户展现/点击/消费来调整
 
就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。
 
5、根据转化
 
转化差的匹配模式小点,其实说到这里,今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配,都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符,展现量大于20,词根是哪里好,出价小于40,时间维度是3个月,设置为一个批量合理的匹配模板,可以加入高级搜索模板系列,出价也是一样卡位设置,批量调完后回头再细微调整一些异常词。
 
当然,每个账户都有各自的特性,不能一概而论,重要的是摸索出规律,通过实时数据来进行匹配的一个调整或是搭配结合投放,而不是固定死一个模式不变通。随着市场环境,竞争力度的增强减弱,我们需要能随时根据变化而去做相应调整的一个敏感度,这是每个SEMER都必须要具备的能力。
 
账户在我们手中,要达到什么样的目的,完全由我们掌控,广告主的钱也不是随风刮来的,我们更应该抱着一种虔诚神圣的心理,去把每一分钱花到刀刃上,做好账户搭建优化工作,发挥账户优势,以达到更好的推广效果。
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