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干货分享|如何写百度SEM竞价推广方案

日期:2020-11-20 11:02     阅读:     来源:广州启盛网络

  SEM推广是目前应用较为广泛的推广方式之一。随着越来越多的企业加入战场,百度竞价也越来越难做,那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢,这就需要一份详细的百度SEM竞价推广方案帮助我们指引道路了。

  一、SEM竞价推广业绩目标的制定

  不管我们是做百度SEM竞价推广方案亦或者别的营销方案,都需要为字节制定一个合理的业绩目标,然后根据这一目标反推出需要的营销费用。

  如果制定合理目标呢?结合以往的业绩制定,如果是新开账户,没有可借鉴的数据,可以先了解公司部门业绩,制定一个平均值,然后根据前3个月投放情况进行调整。

  二、SEM竞价推广预算分配策略制定

  一般,制定预算分配策略时,基于行业以及目标用户群体特点来进行投放,前期我们制定方案时,可以多进行测试,然后根据数据在进行优化。

  如果需要投放的平台渠道较多,可以根据以往的转化来分配预算,如果是第一次推广其他平台,可以先少投放进行试水,看效果再定。

  三、SEM竞价推广时段、地域策略制定

  如果经验不足,对地域、时段不好把控,可参考前期数据或者进行投放测试,推广地域可以根据目标客户群以及预算来设定,主要客户在哪个地域,在哪个时段搜索多,一般高峰时段:9:00—11:00 ;14:00—17:00;20:00—21:00

  以上两块内容都要我们进行合理的设置,才能达到较好的结果。

  四、SEM竞价推广关键词策略制定

  如果是新账户,没有数据作为支撑,我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定:1、客户搜索意图;2、核心产品词;3、品牌关键词;4、行业关键词。

  无论我们制定什么样的关键词推广策略,数据是我们参考的唯一标准,所以我们要及时了解关键词效果以及转化成本,以便制定更加有效的竞价推广策略。

  五、SEM竞价推广创意策略制定

  只有标题醒目,描述通顺有卖点,才能吸引用户点击。只有真正的吸引目标用户人群,才能降低我们的成本。

  六、SEM竞价推广数据分析

  我们进行竞价推广时间,需要实时对效果进行监控,根据数据合理对关键词、创意等进行调整,不断推进账户推广的精准性,每月/季度消费情况和转化情况,对整体的竞价推广策略做出合理调整,以保证顺利完成业绩。

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