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SEM竞价否词时需要注意些什么?

日期:2021-03-31 10:23     阅读:     来源:广州启盛网络

  竞价员要掌握的第一项技能是什么?小编想应该是否词,在SEM竞价推广过程中,只懂得如何拓展关键词,而不清楚否词,那么至少40%的账户预算会被浪费掉。

  但是很多竞价员一开始进行否词时,很容易走向极端。每天打开电脑,竞价推广账户一看,这个词效果不好,立马停掉否词,这样做的后果是SEM竞价推广账户的量越来越少。

  很多小预算SEM推广账户为什么没有量?很大一部分原因是因为自己把自己否没量了。同样的,很多中等的竞价推广账户,硬生生的将自己否成了小预算账户。

  那么作为竞价员,究竟该如何进行否词,SEM竞价否词时需要注意些什么?下面我们就来详细的了解一下。

  什么是否词?

  否词也被称为否定匹配,是SEM竞价推广关键词匹配方式之一,这是竞价推广账户操作层面的概念。在SEM竞价推广过程中,否词可以帮助我们否掉一些毫无价值的关键词,避免不必要的浪费。

  否词的种类

  在SEM竞价推广中,否词基本上可以分为“短语否定”和“精确否定”两种

  精确否定:比如英语培训行业,通过竞价推广搜索词报告,你发现很多搜索“英语词典”的用户,“英语词典”跟我们的行业不相关,我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时,就不会出现你的SEM竞价推广广告。

  注意:精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候,才能屏蔽。

  短语否定:还拿上面的例子,如果我们对“词典”进行短语否定,那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字,不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。

  为此总结了否词的6字选择:先单元后计划,能精否不短否。

  如何确定否词

  SEM竞价推广账户设置否词时,最好依照搜索词报告根据搜索词报告,我们可以看到用户的实际需求,我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量,你需要时刻观察竞价推广搜索词报告,并及时对不精准的流量进行否词。

  问题来了,新账户或者新建计划时,要不要进行否词?

  SEM竞价推广新账户在上线时,为了避免预算浪费,也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时,一方面我们可以根据自身的SEM竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置,另一方面可以先根据公司业务情况,与销售提前进行沟通,然后在进行否词。

  否词注意事项

  1、否词不要过于频繁

  我们进行否词的目的是提高SEM竞价推广效果,过于频繁的否词,很容易导致竞价推广账户没有量,需求跑不出来。所以否词不要太频繁,3-5天一次即可。

  2、否词要松弛有度

  一般来说,对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户,否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的SEM竞价推广账户,否词时可以松一点,有点相关的关键词进行保留,与业务不相关的关键词则可以否掉。

  3、定期检查否词

  并不是说关键词否完之后就没事了,否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查,及时整理关键词否词包,将误伤的关键词及时放出。

  4、不断优化否词,合并同类项

  推广后台允许添加否词的数量是有限的,但是在SEM竞价推广过程中,我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理,我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入,所以,需要对否词进行优化,然后合并同类项。

  最后想要告诉大家,SEM竞价推广的本质是数字的游戏,所有的优化才做都应该落实代数字上,所以建立决绝问题的思维很是重要。

  只有不断地学习,提高自身能力,保持对行业、对市场的敏锐的,才能有更多清晰的解决问题的斯洛和战略新高度。

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